总台2022年度内容产品创意大赛启动

       为落实总台党委决策部署，推动全台上下聚力创意创新、打造内容精品，形成干事创业的良好氛围，总台2022年度内容产品创意大赛正式启动。8月4日，总台召开2022年度内容产品创意大赛动员会，葛莱台长作动员讲话。会议由周斌副台长主持，陈辉副台长解读了《总台2022年度内容产品创意大赛方案》的主要内容，台领导蒋宏宾、顾建国、任桐、季建南、何宁、崔峰出席。各部门、单位主要负责人以及内容生产部门、单位的相关负责人参加会议。    

       会议要求，首先要紧紧抓住内容这个根本。广电主流媒体以内容安身立命，内容产品是最核心的产品，内容品牌是最核心的品牌，内容生产能力是最核心的能力。办好内容产品创意大赛，是打好精品创作持久战的重要举措，也是向全台进一步释放和强化鲜明信号，要以正在做的事情为中心，集中力量打造自有版权的优质内容产品，在全台形成重内容、抓内容、强内容的浓厚氛围。要瞄准精品做内容，努力打造双效俱佳之作、行业标杆之作、引领潮流之作；要全媒传播做内容，策划方案要充分考虑在台、网两端的传播和营销，探索各种内容形态；要多样布局做内容，既有大型项目的重磅级方案，也有小而美项目的轻量化方案，既有好的长视频音频方案，也有好的中、短、微视频音频方案，希望推动总台内容形态更加丰富多元。第二要充分激发创新这个动力。举办内容产品创意大赛，就是要激发全台员工的创新意识、创新活力、创新热情，形成浓厚的创新创优氛围。要以多维路径激发创新，原始创新和融合创新并重，原创、独创和学习、借鉴、吸纳、提升已有创新成果同样值得鼓励；要以有序竞争激发创新，不以职位论高下，不以资历论长短，不以部门为壁垒，谁能做出好内容，谁就是主角，谁就是英雄，谁就可以站C位；要以有效激励激发创新，本次创意大赛加大了对创新创优的激励力度，目的就是激励大家拿出最佳创意、提交最好方案、打造最强内容；要以鼓励探索激发创新，对创新给予探索的机会、宽容的环境、成长的空间，希望有星空体育APP好创意有机会转化为好节目、好项目。第三要牢牢把握协同这个关键。总台要最大限度调动各方力量、整合各种资源，形成促进总台事业产业发展的强大合力。举办内容产品创意大赛，就是一次重要的“对内聚力”，希望在全台形成浓厚的协同协作、支持支撑氛围。要在自由组队中协同，加强部门内部以及部门之间的深度协作、优势互补，充分发挥项目制的优势，把创新的力量聚集起来，把协同的效应放大出来；要在以师带徒中协同，在总台层面组织“导师团”，充分发挥导师的经验优势，帮助主创团队完善提升；要在资源整合中协同，把台内方方面面的优质资源整合起来，集中力量打造几个体现总台品牌价值、代表总台品牌形象的内容精品；要在组织保障中协同，各部门要高度重视本次大赛，积极发动、鼓励支持员工踊跃参与，把这次大赛作为一次展现创新实力、展现员工风采的难得机会，尤其是内容生产重点部门的主要负责人要亲自抓，大赛主办部门要精心做好组织协调和服务保障工作，确保大赛高质量、高水平呈现，在新起点上激发新创意，推动新发展。

       总台内容产品创意大赛从2007年推出，至今已是第16年，今年的大赛较以往有更大的创新升级，以更好地推动创意落地。首先，敞开平台，吸纳优秀创意。本次大赛征集的内容产品不限，但提出了3大征集方向：面向江苏卫视周末黄金档、周间21点档播出的节目创意方案；各频道/频率专业化创新节目方案；新媒体内容产品方案，包括视音频节目、账号运营、创意产品、用户互动产品等。总台所有部门、所有员工都可以跨部门、跨平台提交策划方案。第二，多元奖励，激发创意热情。本次大赛设置最佳创意奖、优秀创意奖、入围鼓励奖等多个奖项，对组织有力、成效显著的部门和单位，另设优秀组织奖。成功落地的方案，可以获得总台的额外追加奖励，在总台年终项目评优评先中也将优先考虑；方案主要作者可成为节目主创人员，优先获得高端培训机会，并作为评选年度先进个人的重要依据。第三，协同保障，助力创意落地。为了让优秀创意能够落地，总台多方面加大保障力度。首次组建“导师团”，从总台层面邀请广播、电视、新媒体业务板块的资深管理者、制作人，全流程参与方案的策划和辅导，并对入围终评的方案进行重点指导。加强项目推介，获奖方案一旦被采纳，可在总台资源推荐会、专项推荐会上亮相展示。加强协同支持，对于个人提交且在资源推荐会上得到客户认可的方案，总台将协调专业团队、技术、宣推等资源，助推方案打样落地。对于品质精良的视频还将推进样片试播。第四，系列活动，启发创意思路。节目研发与用户研究中心推出多场主题观摩会，推介全球最新模式和趋势；组织 “用户洞察”相关培训，分享新媒体平台垂类内容和账号运营运营思路；针对大赛新增的“创意概念片展示”环节，组织优秀短片观摩等。线上、线下的看片平台也将继续同步开放，员工可预约申请后自主观看。

      动员会后，总台多个业务板块迅速组织内部动员会，充分体现“总监领衔、骨干领先、新秀领鲜”的工作导向，加强组织策划，鼓励团队积极创新、踊跃参赛。