传统文化 创新表达丨“我们的节日·七夕”云游会全媒体直播

　　8月22日，由省文明办、总台联合主办的“我们的节日·七夕”云游会全媒体直播活动在荔枝新闻等平台成功举办。本次直播采用多地连线、嘉宾对谈、实景VCR、互动问答、慢直播等多样态的活动形式，依托8月18日焕新上线的荔枝新闻客户端，在全竖屏直播、全媒体联动等方面取得新突破，实现了传统文化创新表达，带给用户全新观看和互动体验。全程5小时（17:30-22:30）的直播在荔枝新闻、大蓝鲸、抖音、视频号等各平台累计观看（收听）人数破百万，很多网友在留言中高度评价活动的意义，获得良好社会反响。

　　在8月14日的项目立项终审会上，总台台长葛莱对“我们的节日·七夕”云游会全媒体直播活动方案本身的可行性、创新性给予充分肯定，他要求项目组继续打磨细化方案执行流程，注意上下两个段落之间的接合；要把七夕的文化内涵挖掘好，把其中蕴含的科学、文化知识提炼好。

　　本次直播分为两个部分：17:30-20:30为“云游会”环节，以主会场盐城东台西溪古镇+省内8个地市七夕线下活动分会场组成“1+8”的直播场景，为观众全景呈现江苏各地共庆七夕的盛况，探访当地“非遗”传承人，展现七夕传统习俗，讲述从古至今流传江苏的爱情故事，设置嘉宾访谈第二现场，邀请天文、文化、情感等方面的专家学者、知名主播共同探讨七夕节蕴藏的文化内涵。20:30-22:30为“银河电台”环节，联动江苏、内蒙古、广东、云南、黑龙江、湖南六个天文观测点，采用伴随式慢直播的方式，带领观众共同领略东南西北不同地区的浩瀚银河，江苏音乐广播同步推出七夕特别节目，让听众在浪漫的音乐声中送出祝福。

　　“我们的节日·七夕”是一次全媒体联动、移动化传播的有益探索。本次直播以综艺频道制作班底为骨干，集结了电传综合办、卫视频道、网络传播部、音乐广播、网络互动部等总台电视、广播、新媒体的全媒体制作力量，以荔枝新闻客户端及其抖音、视频号、微博为首发平台，联动大蓝鲸、江苏卫视视频号、江苏音乐台视频号、味道抖音号等全台多个新媒体平台和账号同步直播。在移动化方面，本次七夕直播全程采用移动端流行的竖屏形式，探索从内容到形式，从制作到播出全面移动化转型。编导团队根据竖屏传播的特点重新设计直播环节和流程，适应用户碎片化观看的需求；摄像团队及时调整演播厅主持人、嘉宾、场外连线人的景别和角度；技术团队首次尝试了上下分屏的形式，同步呈现银河慢直播和广播直播间的画面，带给观众全新的视听体验。

　　“我们的节日·七夕”是对内聚力、对外借力的又一次成功实践。在台内，项目集结了10多个部门30多人的制播力量，涵盖编导、摄像、记者、技术、后期、包装、宣推等多个工种，并得到了宣传管理部、组织人事部、财务资产部、技术研发部、技术运维部、节目研发与用户研究中心等总台相关部门的协同支持，融媒体新闻中心、各频道频率、户外大屏提供宣推支持等。在台外，本次直播加强了与省文明办的沟通联系，协调无锡、盐城、连云港、泰州、宿迁、东台、太仓、高邮等地市（县市）文明办、景区、融媒体中心完成了场地联系、短片拍摄、实时连线等事项。

　　“我们的节日·七夕”云游会全媒体直播活动是加强优秀传统文化的保护传承和创新发展的具体行动。接下来“我们的节日”系列节目（活动）还将陆续在其它传统佳节开启新的篇章。