站上新起点 “深融”向未来丨荔枝新闻焕新上线

　　8月18日上午，一个巨大的盲盒置放在江苏广电总台荔枝广场。66名青春洋溢、活力四射的总台员工身着五彩T恤，从四面八方奔跑而来，开启盲盒。五彩气球飞向天空，在《New Youth》的歌声中，全新改版的荔枝新闻客户端正式上线。此次焕新升级是对党的二十大报告提出的加强全媒体传播体系建设的崭新回应，是总台加快建设全国一流新型全媒体集团的重要举措，也为广电主流媒体回答如何推进媒体深度融合提供了新的解法。

　　今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年，媒体融合已经从新闻融合到全面融合到深度融合再到目前走向超融合。作为新闻宣传和文化传播的主力军，总台全面挺进主战场，主动应对全媒体时代的机遇与挑战，积极探索媒体深度融合的全新路径。在深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育中，总台坚持目标导向和问题导向，对标高质量发展的要求，强化调查研究，组建了由主要负责同志牵头的工作专班，先后赴兄弟媒体以及互联网“大厂”、科技公司进行调研。从年初工作部署大会上，总台党委明确发出举全台之力打造荔枝新闻这一新媒体旗舰平台的动员令，到年中工作推进会上，对荔枝新闻改版升级作全面部署，数月以来，总台主要领导牵头推进、一线指挥，各分管台领导全程参与、细抓落实，开展“牢记嘱托、感恩奋进、走在前列”大讨论，多次召开专项汇报会、协调会、推进会，梳理组织架构、业务流程、对接机制等。组织人事部从全台各部门选拔业务骨干，组建攻坚小组；技术研发部成立工作专班，从开发、测试、运维等多个方面全力保障。全台各部门以“一盘棋、一条心、一股绳”的姿态通力协作，荔枝新闻焕新上线的“联合舰队”乘风破浪、势如破竹。

　　焕新上线 探索全新路径表达

　　新版荔枝新闻在“泛资讯”和“视频化”两个领域聚集资源，实现扩容与相融，由量变而质变。立足“视听化”“垂类化”“服务化”“智能化”，从以新闻融合为主的“小融合”，走向全链路、全业务、全媒体的“大融合”，力争成为在全国更有影响的综合性网络平台。

　　在内容生产上，以传播主流价值为己任，进一步深耕热门优质的新鲜资讯，突出新闻核心优势，大力度提升时政报道、现场报道、深度报道、舆论监督、新闻评论的水平，致力打造全国知名新闻品牌。汇聚内部优质资源，重点打造健康、教育、娱乐、体育、观点、文旅、阅读、说法、财经、科技、军情、智造等17个频道，向用户提供丰富多样的内容体验。在传播语态上，为适应移动端现场感观看趋势，重点升级荔枝TV和悦听两个视听板块，打造沉浸式无边界视听体验。构建起覆盖网络短视频、网络综艺、网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络音频等多样业态的网络视听精品生产体系，持续放大广电媒体“视听+”优势。

　　与此同时，改版升级的荔枝新闻将总台“民生”与“服务”方面的优势，作为撬动全网影响力的重要抓手，把“有温度的生活服务”作为内容创新与产业拓展的重要方向。结合自有的荔枝云平台技术优势，加强与外部政务、服务的延伸融合，以“资讯+”链接百姓关心的衣食住行，以多元化的服务描绘出汇聚资源、对接需求、赋能治理的服务型全媒体新面貌。

　　全面升级的背后是“内容+技术”双向驱动、互融共生的发展理念。新版荔枝新闻充分利用广电媒体的聚合优势，与广电媒资系统、我苏、荔枝云集、大蓝鲸等业务系统互联互通，打通融媒体内容生产全流程，充分发挥融合生产效能。运用大数据技术，增强用户行为分析能力，优化内容推荐算法，实现内容个性化推荐，形成相互导流和精准传播。从运营上，扩展运营的角度和范畴，强化内容运营、用户运营、流量运营、产品运营，通过运营放大内容核心优势，形成闭环。

　　聚智聚力 共建荔枝生态体系

　　总台将荔枝新闻改版升级作为全台重塑生产机制、再造生产流程的系统工程，把星空体育APP优质资源、先进技术、专业人才、项目资金等向移动端倾斜，提升内容生产能力、信息聚合能力和技术引领能力。网络传播部与各兄弟部门进一步深化合作，共同探索协同协作的融合生产运营机制。以深挖资源禀赋为核心，在用网络化形式焕新老牌节目的同时，持续激活各类资源，碰撞金点子、好方案，联动策划推出一系列具有话题性、事件性、传播度的产品和活动，全力提升新版荔枝新闻的知名度和影响力。

　　8月18日至20日，一场以“缘来时刻——伴你一起看世界”为主题的七夕活动接连在南京、西安、成都等地引爆浪漫风潮，这是由《非诚勿扰》与荔枝新闻联手打造的系列推广活动。夜幕下远眺，南京百家湖1912街区·梦幻指环摩天轮、西安欢乐海岸·OCT1314摩天轮、成都国色天乡陆地乐园·幸福摩天轮连续3天亮起的“荔枝新闻”和“非诚勿扰”巨型logo，闪耀在城市夜空中，随后亮起的“伴你一起看世界”“缘来时刻”等字样也点出了活动的主题。

　　由综艺频道与荔枝新闻联合企划的快闪活动见证了焕新时刻，山川、湖泊、沙漠、海洋、宇宙……现场装置中不同生态系统的独特视觉设计，寓意着荔枝新闻将伴随每一位用户认识世界、了解世界。创意视觉部与荔枝新闻联合创制的概念宣传片，以精美的画面与感性的文字，传达着荔枝新闻与时代同频、与岁月相伴、伴你一起看世界的焕新宣言，充满感染力。

　　作为江苏卫视打造的品牌节目，《非诚勿扰》在新版荔枝新闻上线后，持续接入报名入口，卫视各大精品节目也纷纷上线荔枝新闻。“精品节目项目制”“阶段性项目发包制”等方式持续推动江苏卫视与荔枝新闻大小屏融合生产、一体化发布。

　　自改版上线以来，荔枝新闻与各频道频率、各板块针对17个垂类不断推出联合创意策划：与融媒体新闻中心合作组建《大道之行 筑梦丝路》前方报道团队，推出系列Vlog，多篇获中央网信办全网推送；与城市频道《零距离》栏目合作在说法频道上线服务平台《零距离帮忙》；与综艺频道共同推出“荔枝新闻上线快闪”活动，见证焕新时刻；与影视频道联合推出网络普法系列短剧《剧里说法》；与公共·新闻频道展开《政风热线》深度合作；与教育频道共同推出聚焦育儿话题的《“神兽”父母养成记》；与体育休闲频道携手打造全国首档电视“转蛋”竞技节目《一掼成王》；与优漫卡通卫视频道合作启动《开学第一课》直播企划；与网络互动部深度对接，打造“悦听”模块；与交通广播合作上线“非凡中国桥”融媒体项目；与财富天下频道联合推出特别策划《财经微观察》；联合荔枝云集推出整点秒杀、新人礼、品牌特惠等系列优惠活动……

　　在向内聚合资源的同时，荔枝新闻也积极向外拓展，加强与外部政务、服务等资源的延伸融合。联动省文明办推出“我们的节日·七夕云游会”5小时网络大直播；结合省文旅厅“博物知旅”第二季主题活动推出系列短视频《文物里的烟火人间》；健康频道携手省人民医院、东部战区总医院等联合策划《医师说》《关注健康未病先防：1000名心血管疾病体检名额福利喊你来拿》等短视频及主题活动。通过加强外部合作，充分吸纳稀缺性、独特性资源，形成强大破圈势能。

　　矩阵传播 扩大媒体深融声量

　　荔枝新闻焕新上线，在行业内备受关注。新华社、新华网、国家广电智库、广电时评、广电视界、新浪新闻、腾讯新闻、凤凰新闻、新江苏、交汇点、紫牛新闻、现代快报ZAKER、紫金山新闻、南报网、牛咔视频、爱南京等中央和省市媒体、权威行业账号、商业网站集体发声，对新版荔枝新闻上线给予积极关注和推送。有行业专家表示，“荔枝新闻此次改版升级，走出了广电媒体融合的创新路径”“从初期的增量扩张向智能融合、生态融合转变”“荔枝新闻的创新实践对于广播电视行业的媒体融合有着重要的借鉴意义”。

　　总局新媒体联盟中的300余个各级各类媒体主账号集体推发荔枝新闻上线宣传片，形成强大声势。社交平台上，话题#荔枝新闻焕新上线##推开一扇窗打开一个新世界##伴你一起看世界#总读量达2683.8万，总互动量超22万，超5万人次参与话题讨论，有网友表示，“从江苏台到荔枝台，从电视到手机，见证了江苏台的变化。”“祝福荔枝新闻越办越好！”

　　与此同时，台内所有内容生产和播出部门亦全部参与进宣推工作中，3个系列6个版本的宣传片在总台广播电端、户外大屏、地铁动视大体量高频次滚动播出，每天播出时长近1万分钟。各电视频道每天播出拉滚字幕超200条次，广播重点栏目每天口播超50条次，总台400多官方账号合力推发相关宣推物料。幸福蓝海影城在映前广告和院线大屏持续播出宣传片，并对下载荔枝新闻客户端的新用户提供观影大礼包。总台10多名优秀主持人代表也通过宣传片为新版荔枝新闻打call。台内外形成合力，共同汇聚起传播强音。

　　上线当天，澎湃新闻、四川观察、大象新闻、闪电新闻、红星新闻、陕视新闻等全国18家媒体单位与荔枝新闻联动推出创意庆祝海报。多家头部互联网平台与荔枝新闻跨界联动，着眼与大众息息相关的各行各业，深化塑造“伴你一起看世界”的品牌形象。如携手滴滴、哈啰、京东合作推出联名打折券，联动百度文心一格推出AI创意海报，与腾讯游戏旗下王者荣耀、欢乐斗地主、欢乐麻将合作推出抽奖盲盒页面，与饿了么联动推出创意短视频，与盒马鲜生推出联名快闪店。

　　站上新起点，“深融”向未来。荔枝新闻焕新上线是总台打好媒体深度融合硬仗、走好新型全媒体集团建设远征的重要举措。走向媒体融合下半场，荔枝新闻将坚持守正创新，主动担当作为，为探索全媒体传播体系建设实践路径不断贡献智慧与力量。